Productos
6
Todos con protagonismo
Sesiones
2
Cocina + patio
LOS 6 PRODUCTOS QUE ENVIÓ LA MARCA
🐟 Postas de salmón atlántico
El producto más “premium” y fotogénico de la caja. Hero del guion de receta.
🐟 Cubos de salmón
Formato práctico (poke, salteado, pasta). Prueba de frescura en el guion de envío.
🥩 Milanesa Black Angus
Res de raza en formato de diario. Hero del guion de semana resuelta.
🍗 Milanesa de pollo orgánico
El “orgánico” es el diferenciador. Ángulo familia / comida de niños.
🍖 Molida Black Angus
Versatilidad máxima: hamburguesa, bolognesa, tacos. Justifica frecuencia de recompra.
🔥 Chuleta de cerdo
El único corte grueso “de parrilla” de la caja. Hero del guion de asado.
⚠️ Ajuste importante vs. los guiones anteriores
En esta caja
no vino ningún corte entero de parrilla (tomahawk, rib eye, arrachera) ni mariscos tipo camarón/pulpo. Por eso
reescribí los ángulos: el hero shot ya no puede ser “marmoleo de un tomahawk”, porque el creador no lo tiene y grabarlo sería prometer algo que no está en la caja. La caja real cuenta una historia distinta y, honestamente,
más rentable: FreshBox no es solo para la ocasión especial, es la
despensa de proteína de toda la semana. Ese posicionamiento sube frecuencia de recompra y baja la fricción del ticket alto.
Si más adelante mandan cortes premium, el ángulo “parrillada de lujo” se retoma con el Guion 05 como base.
Matriz producto → guion
Cada producto tiene un guion donde es protagonista. Nada se queda sin grabar, nada se graba de relleno.
| Producto | Guion protagonista | Papel | Plano clave |
|---|
| Postas de salmón atlántico |
03 — Receta salmón |
Hero absoluto. Es el producto que mejor se ve en cámara y el de mayor percepción de valor. |
Close-up al color naranja y a las vetas de grasa; el sellado en sartén con la costra dorada. |
| Cubos de salmón |
02 — Envío / frío |
Prueba de frescura. Al ser porción chica es lo más delicado, así que aguantar el envío es el argumento. |
Cubos firmes y fríos en la palma de la mano, recién sacados del empaque. |
| Milanesa Black Angus |
04 — Semana resuelta |
Hero de diario. “Black Angus” es el sello de calidad que eleva un producto cotidiano. |
La milanesa cruda extendida (grosor parejo) y luego dorándose en el sartén. |
| Milanesa de pollo orgánico |
04 — Semana resuelta |
Co-protagonista. El “orgánico” abre el ángulo familia / qué le doy de comer a mis hijos. |
Comparativa visual de color y textura contra pollo común; el empaque individual. |
| Molida Black Angus |
04 — Semana resuelta |
Argumento de versatilidad y frecuencia: de una molida salen 3 platillos distintos. |
La molida cruda desmoronándose (textura, color rojo vivo, sin exceso de grasa). |
| Chuleta de cerdo |
05 — Parrilla |
Hero social. Único corte grueso de la caja → sostiene el ángulo de asado y estatus. |
El grosor de la chuleta de canto; el sizzle al caer a la parrilla; el corte jugoso final. |
| Los 6 juntos |
01 — Unboxing |
La caja completa es el producto. El volumen de proteína es el argumento de valor. |
Los 6 empaques acomodados en fila sobre la mesa tras vaciar la caja. |
🎯 Por qué estos 5 ángulos (data del análisis 360 + productos reales)
01 Unboxing de la caja completa
Con ticket promedio alto, el comprador necesita ver cuánta proteína recibe. Los 6 empaques en fila hacen tangible el valor.
Justifica el AOV • ataca “¿de verdad rinde lo que cuesta?”
02 Solución de envío
La fricción #1 de vender proteína online es “¿llega fresco o se echa a perder?”. Los cubos de salmón son la prueba más exigente.
Ideal para retargeting de carrito abandonado (−77% en checkout)
03 Receta de salmón
Mariscos/pescado es la categoría reina de la cuenta y el salmón es lo más vendible de la caja. Potenciamos lo que ya vende solo.
Categoría mariscos = 54% de ventas • ROAS 11.02×
04 Semana resuelta
Reposiciona FreshBox de “lujo ocasional” a despensa recurrente. Es el ángulo que sube frecuencia de recompra y LTV.
Milanesas + molida • ataca la objeción de precio con costo por comida
05 Parrilla con chuleta
Ocasión social + estatus para activar el segmento oculto de mejor rendimiento que hoy está subfinanciado.
Hombres 18–24 • ROAS 17.70×
★ Una sola sesión de producción
Los 5 guiones se graban con el mismo creador y la misma caja: 01–04 en cocina, 05 en patio. 15 hooks alternos sobre 5 cuerpos de video.
5 anuncios base • hasta 15 variantes para testear
Perfil del creador
Hombre de 25 a 42 años, foodie de corazón — el clásico “cuate que sabe de buena carne y buen pescado”. Tono cercano y genuino, de recomendación entre amigos, nunca de vendedor. La credibilidad viene de mostrar el producto real en primerísimo plano (el color del salmón, el grosor de la chuleta, la textura de la molida, el frío de la caja) y de reacciones honestas al cocinar y probar. Se graba en cocina, comedor o patio reales, con luz natural y sin filtros que alteren el color de la comida — la autenticidad es lo que vende producto premium. Formato vertical 9:16 pensado para IG Feed y Stories (el placement de mejor ROAS de la cuenta).
Nota comercial: los guiones NO mencionan precios ni descuentos específicos para no comprometer al creador con datos que cambian. Si hay una oferta o envío gratis activo, se inserta en el CTA final de cada video. (Confírmame la promo vigente y la ajusto en los 5 cierres.)
ÁNGULO 01
Unboxing — Todo lo que Trae la Caja
Prueba de valor tangible • los 6 productos en fila • ataca “¿de verdad rinde lo que cuesta?”
Hero La caja completa (los 6)
Close-up Postas de salmón
Close-up Milanesa Black Angus
Close-up Chuleta de cerdo
HOOKS (0-3 SEG)
Reaction“acaba de llegar mi caja de FreshBox y no vas a creer todo lo que trae adentro.”
Pain Point“si sigues yendo al súper a escoger proteína dudosa cada semana… mira lo que me llegó a la puerta.”
Benefit“esto es la proteína de toda mi semana, y llegó sola hasta mi cocina.”
GUIÓN
[CORTE A: La caja FreshBox cerrada sobre la mesa, el creador con genuina emoción]
“Llegó mi FreshBox y la voy a abrir contigo. Porque una cosa es que te lo cuenten y otra es ver lo que trae.”
[CORTE B: Abre la caja — se ve el aislante térmico y los geles congelados, el frío al destapar]
“Primero lo primero: viene con cadena de frío. Geles congelados, aislante, todo sellado. Llegó frío, como debe ser.”
[CORTE B: Va sacando y acomodando los 6 empaques en fila sobre la mesa, uno por uno]
“Y ahora lo bueno. Postas de salmón atlántico. Cubos de salmón. Milanesa Black Angus. Milanesa de pollo orgánico. Molida Black Angus. Y chuleta de cerdo.”
[CORTE B: Plano cenital de los 6 empaques acomodados en fila — EL plano de valor]
“Mira eso. Seis productos, todos empacados individual y al vacío. Esto es la proteína de mi semana completa, resuelta de un jalón.”
[CORTE B: Levanta la posta de salmón — close-up EXTREMO al color y a las vetas]
“Y la calidad se nota. Mira el color de este salmón. Mira el grosor de esta chuleta. Nada de producto aguado ni recongelado tres veces.”
[CORTE A: Vuelve a cámara, tono de cierre satisfecho, la fila de productos de fondo]
“Todo esto me llegó a la puerta, frío y sellado. Ya no pierdo el sábado en el súper escogiendo proteína.”
CTA
“Arma tu caja en FreshBox y te llega igual de fresca hasta tu casa. Link abajo.” [insertar oferta/envío gratis si aplica]
NOTAS DE PRODUCCIÓN
- El plano cenital de los 6 empaques en fila es EL plano del video — es lo que convierte el precio en “wow, sí rinde”. Grábalo en 4K y déjalo 2-3 segundos completos
- Nombrar cada producto en voz alta mientras lo saca: da claridad de catálogo y ayuda al espectador a proyectarse comprando
- Close-up extremo al color del salmón y al grosor de la chuleta = la prueba de calidad que justifica el ticket
- Mostrar el empaque al vacío intacto y los gel packs congelados = mata la objeción “¿llega bien?”
- Luz natural, sin filtros que alteren el color real de la proteína
- Si la caja o las etiquetas traen el logo FreshBox, que salgan nítidos
- Graba este primero: todos los demás guiones usan producto que aquí todavía está sellado y perfecto
- Subtitular todo — gran parte se ve sin audio en el feed
ÁNGULO 02
Solución de Envío — ¿De Verdad Llega Fresco?
Objeción #1 de proteína online • cadena de frío • para público frío escéptico y retargeting
Hero Cubos de salmón
Apoyo Molida Black Angus
Apoyo Empaque térmico + geles
HOOKS (0-3 SEG)
Pain Point“yo tampoco creía que se podía pedir salmón por internet sin que llegara echado a perder… hasta que lo probé.”
Reaction“'¿y no se descompone en el camino?' — la pregunta que todos me hacen. Te la respondo.”
Benefit“así es como FreshBox logra que el pescado y la carne lleguen como recién comprados.”
GUIÓN
[CORTE A: Creador a cámara, tono honesto y directo, de “yo también dudaba”]
“La duda número uno cuando digo que pido salmón y carne por internet: '¿y no llegan echados a perder?'. Déjame enseñarte por qué no.”
[CORTE B: Muestra el interior de la caja térmica — los geles congelados, el aislante]
“FreshBox empaca todo con cadena de frío: aislante térmico y geles congelados que sostienen la temperatura durante el trayecto. La caja es prácticamente un mini congelador.”
[CORTE B: Saca los cubos de salmón sellados — close-up, se ven firmes y fríos en su mano]
“Y el examen más difícil es este: cubos de salmón. Porción chica, pescado, lo más delicado de toda la caja. Míralos: firmes, fríos, sellados al vacío uno por uno.”
[CORTE B: Muestra la molida Black Angus sellada — textura y color rojo vivo]
“Lo mismo con la molida: color vivo, sellada individual. Si el salmón y la molida llegan así, todo lo demás llega bien.”
[CORTE B: Guarda los empaques en su congelador, ordenados]
“Lo recibes, lo acomodas en el congelador y listo. Cada empaque es una porción, sacas solo lo que vas a cocinar.”
[CORTE A: A cámara, cierra la objeción con seguridad]
“Así que no: no se echa a perder. Llega mejor que cargándolo tú mismo bajo el sol desde el súper. Yo ya no compro proteína de otra forma.”
CTA
“Haz tu primer pedido en FreshBox sin miedo. Link abajo — te llega con cadena de frío hasta tu casa.” [insertar garantía/oferta si aplica]
NOTAS DE PRODUCCIÓN
- Video de OBJECIÓN pura: úsalo en público frío escéptico y sobre todo en retargeting de carrito abandonado (−77% de abandono en checkout)
- Usar los cubos de salmón como prueba es deliberado: el argumento “si aguanta lo más delicado, aguanta todo” es más fuerte que mostrar carne roja
- El plano del interior de la caja con los geles congelados es el corazón del video — que se vea el frío/vapor si es posible
- El detalle de “cada empaque es una porción” es un beneficio real de esta caja: resuelve “¿y si no me lo acabo?”
- No exagerar tiempos de conservación — usar solo lo que la marca garantiza de verdad (⚠️ confirmar con el cliente antes de grabar)
- Tono honesto de “yo también dudaba”, jamás de vendedor — la credibilidad lo es todo en este ángulo
- Subtitular todo
ÁNGULO 03
Salmón — Restaurante en Tu Cocina
Categoría reina (54% de ventas • ROAS 11×) • deseo/food porn • máximo potencial de escala
Hero Postas de salmón atlántico
Cierre Cubos de salmón (2ª idea)
HOOKS (0-3 SEG)
Benefit“te enseño a hacer un salmón nivel restaurante sin salir de tu cocina y en menos de 10 minutos.”
Reaction“dejé de pagar salmón de restaurante… ahora lo hago en casa con esto y me sale mejor.”
Pain Point“el problema del salmón del súper es que nunca sabes hace cuánto lo descongelaron. Con este, sí.”
GUIÓN
[CORTE A: Creador en su cocina, la posta de salmón sobre la tabla]
“Hoy te enseño a hacer salmón nivel restaurante en tu casa. Y el secreto no es la receta… es la materia prima.”
[CORTE B: Close-up EXTREMO a la posta cruda — el color naranja, las vetas blancas, el grosor]
“Esta es una posta de salmón atlántico de FreshBox. Mira el color. Mira las vetas. Mira el grosor de la posta: eso es lo que hace que quede jugoso por dentro.”
[CORTE B: Sazona simple — sal, pimienta, un poco de aceite. Nada más]
“Sal, pimienta y nada más. Cuando el pescado es así de fresco, taparlo de condimentos es un crimen.”
[CORTE B: El salmón cae a la sartén caliente — el sizzle, se forma la costra dorada, un poco de mantequilla]
“Piel abajo, sartén bien caliente, y no lo mueves. Escucha ese sonido. Se está formando la costra dorada, y adentro se queda jugoso.”
[CORTE B: El plato terminado, emplatado bonito. Abre la posta con el tenedor — se ve el interior rosado y jugoso]
“Y mira cómo se abre. Esto en un restaurante te sale en el triple. Aquí lo hiciste tú, en diez minutos, con salmón que te llegó fresco a la puerta.”
[CORTE A: Prueba el primer bocado — reacción genuina, honesta]
“…brutal. Jugoso, mantequilloso, sabe limpio. Eso pasa cuando arrancas con buen producto.”
[CORTE B: Muestra rápidamente los cubos de salmón en el empaque]
“Y si no quieres ni cocinar tanto: los cubos, salteados tres minutos o en un poke. Mismo salmón, cero pretexto.”
CTA
“¿Quieres cocinar así? Pide tu salmón en FreshBox — llega fresco hasta tu casa. Link abajo.” [insertar oferta si aplica]
NOTAS DE PRODUCCIÓN
- Pescado/mariscos es la categoría estrella de la cuenta (54% de ventas, ROAS 11×) — este es el guion de mayor potencial de escala, priorízalo en producción
- El “sizzle” al caer a la sartén y el momento de abrir la posta con el tenedor son los picos de deseo — cámara lenta y close-up
- El cierre con los cubos de salmón mata la objeción “no tengo tiempo de cocinar” y presenta un segundo SKU sin video extra
- Mantener la receta simple (“sal y pimienta, nada más”) refuerza que la calidad hace el trabajo, no la técnica
- La reacción genuina al probar el bocado es clave — que se sienta real, jamás actuada
- Variante de test: grabar el mismo formato usando los cubos en un poke bowl — segundo anuncio casi gratis desde la misma sesión
- Subtitular todo
ÁNGULO 04
Semana Resuelta — Proteína de Diario, Calidad de Lujo
Reposiciona FreshBox como despensa recurrente • sube frecuencia y LTV • ataca el precio con costo por comida
Hero Milanesa Black Angus
Hero Milanesa de pollo orgánico
Hero Molida Black Angus
HOOKS (0-3 SEG)
Pain Point“'¿qué hago de comer hoy?' — la pregunta más pesada del día. Así la resolví para toda la semana.”
Benefit“tres días de comida, tres platillos distintos, todo de la misma caja y sin pisar el súper.”
Reaction“pensaba que esto era solo para ocasiones especiales… hasta que saqué la cuenta de lo que me cuesta por comida.”
GUIÓN
[CORTE A: Creador en la cocina, abriendo el congelador donde están los empaques FreshBox acomodados]
“La pregunta más pesada del día no es del trabajo. Es '¿qué hago de comer?'. Te enseño cómo la dejé resuelta para toda la semana.”
[CORTE B: Saca los tres empaques y los pone sobre la mesa — milanesa Black Angus, milanesa de pollo orgánico, molida Black Angus]
“Milanesa de Black Angus. Milanesa de pollo orgánico. Y molida de Black Angus. Con esto tengo tres días distintos sin repetir platillo.”
[CORTE B: Close-up a la milanesa Black Angus cruda — grosor parejo, color]
“Y ojo con el detalle: esto es Black Angus. No es la milanesa aguada que se encoge a la mitad en el sartén. Grosor parejo, corte parejo.”
[CORTE B: La milanesa dorándose en el sartén — el sonido, el color dorado]
“Diez minutos y tienes esto. Comida de martes que sabe a domingo.”
[CORTE B: Close-up a la milanesa de pollo orgánico cruda]
“La de pollo es orgánica. Si tienes niños en casa, sabes lo que vale eso: sabe a pollo de verdad, no a agua con sabor.”
[CORTE B: La molida en el sartén, desmoronándose, sin soltar exceso de agua]
“Y la molida es mi comodín: hamburguesas, boloñesa, tacos. Mira: se dora, no suelta un charco de agua. Eso es carne de verdad.”
[CORTE A: A cámara, con los tres platos terminados a la vista]
“Tres comidas, calidad de restaurante, y nunca fui al súper. Cuando lo divides por plato, sale más barato de lo que crees.”
CTA
“Deja resuelta tu semana con FreshBox. Pide tu caja — link abajo.” [insertar oferta si aplica]
NOTAS DE PRODUCCIÓN
- Este es el guion estratégico nuevo: reposiciona FreshBox de “lujo de fin de semana” a “despensa de proteína recurrente”. Es el ángulo que sube frecuencia de recompra y LTV
- El argumento de costo por comida es el que desarma la objeción de precio sin dar cifras — el creador nunca dice un monto, solo “divídelo por plato”
- El plano de la milanesa que no se encoge y la molida que no suelta agua son las dos pruebas de calidad más creíbles para producto de diario
- Mencionar “Black Angus” y “orgánico” en voz alta: son los sellos que elevan un producto cotidiano y diferencian del súper
- El ángulo de niños/familia en la milanesa de pollo abre público femenino 25–44 — considerar una versión con creadora si valida
- Rinde 3 anuncios: se puede cortar una versión de 15s por producto usando solo su bloque
- Grabar los 3 hooks sobre el mismo cuerpo de video
- Subtitular todo
ÁNGULO 05
Parrilla — La Chuleta que Impresiona a Tus Invitados
Ocasión social + estatus • activa el segmento oculto Hombres 18–24 (ROAS 17.70×)
Hero Chuleta de cerdo
Apoyo Molida Black Angus (hamburguesas)
HOOKS (0-3 SEG)
Reaction“si vas a hacer asado, no llegues con la carne del súper. Llega con esto y quedas como el rey.”
Pain Point“el error de todo asado es la chuleta delgada: se seca, queda dura y nadie repite.”
Benefit“el truco para que tu parrillada sea la que todos recuerdan está en el grosor del corte.”
GUIÓN
[CORTE A: Creador en un patio/asado, amigos de fondo, chuleta FreshBox en mano]
“¿Vas a organizar el asado? Entonces esto te importa. Porque la diferencia entre una parrillada normal y una que todos recuerdan no es la salsa: es el corte.”
[CORTE B: Close-up a la chuleta cruda — de canto, para que se vea el GROSOR, y luego el color]
“Mira esta chuleta de cerdo de FreshBox. Mira el grosor de canto. Esa es la diferencia: la chuleta delgada se seca en dos minutos, esta aguanta la parrilla y se queda jugosa.”
[CORTE B: La chuleta cae a la parrilla — el sizzle, el sellado, el humo, las marcas de la rejilla]
“Cae a la parrilla y escucha ese sonido. Se sella parejo, agarra marca, huele increíble. Tus invitados ya están volteando.”
[CORTE B: Al lado, en la misma parrilla, hamburguesas hechas con la molida Black Angus]
“Y al lado le pongo hamburguesas de molida Black Angus, porque siempre cae alguien más. Todo salió de la misma caja.”
[CORTE B: Corta la chuleta ya lista — el interior jugoso, el jugo saliendo]
“Y al cortarla… mira eso. Jugosa, suave, nada de estar peleándote con el cuchillo. Esto es lo que hace que te pregunten '¿oye, de dónde sacaste esta carne?'.”
[CORTE A: A cámara, con el plato servido y los amigos alrededor]
“Haz que tu próximo asado sea EL asado. La materia prima hace toda la diferencia.”
CTA
“Arma tu parrillada con FreshBox — llega fresco hasta tu puerta. Link abajo.” [insertar oferta si aplica]
NOTAS DE PRODUCCIÓN
- Ángulo dirigido al segmento oculto de mejor rendimiento (Hombres 18–24, ROAS 17.70×) — ambiente social: patio, amigos, música, buena onda
- El grosor de la chuleta filmado de canto es el plano diferenciador — es lo único que separa visualmente este producto del de cualquier súper. No lo saltes
- El título juega con lo inesperado (“la estrella es el cerdo”) porque en esta caja no hay corte de res para parrilla — convertimos la limitación en gancho
- Sumar las hamburguesas de molida da sensación de abundancia y mete un segundo SKU sin video extra
- Prueba social real: que se vean amigos y reacciones de fondo — sube conversión en público joven
- El “¿de dónde sacaste esta carne?” es el gancho de estatus — que se sienta como flex genuino, no presumido
- Grabar los 3 hooks sobre el mismo cuerpo de video para testear sin regrabar
- Subtitular todo
Cómo testear estos 5 guiones
01 • Unboxing
Reaction
La caja abriéndose frena el scroll y los 6 productos en fila hacen tangible el valor. Ideal para público frío y máximo alcance — justifica el ticket.
02 • Solución de envío
Pain
Mata la objeción “¿llega fresco?”. El mejor para retargeting de carrito abandonado y público escéptico que vio pero no compró.
03 • Salmón
Benefit
Deseo puro sobre la categoría reina. El de mayor potencial de escala — empújalo con más presupuesto si valida.
04 • Semana resuelta
Pain
El ángulo de recurrencia. Úsalo también en retargeting de compradores para segunda compra — es el que más puede mover el LTV.
05 • Parrilla
Reaction
Ocasión + estatus para el segmento joven oculto (ROAS 17.7×). Segméntalo a hombres 18–34 con interés en asados/parrilla.
Plan de grabación — 2 sesiones, 1 sola caja
Sesión 1 (cocina, misma mañana): se graba en este orden obligatorio — 01 Unboxing (con TODO el producto todavía sellado y perfecto), luego 02 Envío (cubos de salmón y molida aún congelados), luego 03 Salmón y 04 Semana resuelta ya cocinando. El orden importa: si abre y descongela todo primero, pierde los planos de producto sellado y de cadena de frío, que son irrepetibles.
Sesión 2 (patio, otro día): 05 Parrilla con la chuleta de cerdo + las hamburguesas de molida, con amigos reales de fondo. Reservar la chuleta y una parte de la molida sin descongelar para esta sesión.
Prioridad si solo se pueden grabar 2: el 03 (Salmón) porque potencia la categoría más rentable, y el 01 (Unboxing) porque frena el scroll y hace tangible la calidad para público frío. Cada guion se graba con sus 3 hooks alternos sobre el mismo cuerpo, así salen hasta 15 variantes para testear sin regrabar.
Pendientes antes de grabar
- 1. Promo vigente (descuento / envío gratis / primera compra) para insertarla en los 5 CTAs.
- 2. Tiempos reales de conservación que garantiza la marca — el Guion 02 no se graba sin ese dato confirmado.
- 3. Certificación del pollo orgánico: confirmar si es certificado o “de libre pastoreo”, para que el creador use la palabra correcta en el Guion 04.
- 4. Gramaje por empaque: si la marca lo autoriza, decir el peso en el Guion 01 refuerza muchísimo el argumento de valor.